La lecture sur un iPad est plus superficielle que sur un journal

Miratech

Miratech s'est intéressée à la différence de lecture entre l'iPad et le journal papier.

On se souvient bien mieux d'un article lu sur un journal papier que d'un article lu sur un iPad. La lecture sur iPad est plus superficielle que la lecture sur un journal papier.
Commentez

- Titre : La lecture sur un iPad est plus superficielle que sur un journal

- Auteur : Miratech

- Parution : 16 novembre 2010

- Licence : Copyright ® 2010 Miratech. Aucune reproduction, même partielle, ne peut être faite de ce site et de l'ensemble de son contenu : textes, documents, images, etc. sans l'autorisation expresse de l'auteur. Sinon vous encourez selon la loi jusqu'à trois ans de prison et jusqu'à 300 000 € de dommages et intérêts.

Sommaire

- Présentation de l'étude

- Durée de lecture d'un article : pas de différence

- Concentration et mémorisation : avantage au journal papier

- Conclusion

- Remerciements

Présentation de l'étude

Notre étude analyse les différences de lecture entre une tablette iPad et un journal papier. Nous avons demandé à un échantillon représentatif de participants de lire des informations similaires sur la version papier du journal 20 minutes et sur la version iPad.

Les participants à l'étude étaient habitués à l'utilisation de l'iPad. Nous avons ainsi évité les biais liés à l'apprentissage de l'iPad (découverte des fonctionnalités, envie de jouer avec le zoom…).

Les participants étaient libres de manipuler les deux supports librement. Pendant leur lecture, nous avons mesuré leur comportement. Nous avons notamment enregistré leurs regards avec notre technologie eye tracking spécialement adaptée pour l'étude. Suite à la lecture, nous avons mesuré l'impact mémoire des articles et des publicités.

Animation en format "flv" non supportée.
Contenu uniquement consultable en ligne à cette adresse :
https://miratech.developpez.com/tutoriels/mac/lecture-sur-ipad-est-plus-superficielle-que-sur-journal/images/iPad.flv

Animation en format "flv" non supportée.
Contenu uniquement consultable en ligne à cette adresse :
https://miratech.developpez.com/tutoriels/mac/lecture-sur-ipad-est-plus-superficielle-que-sur-journal/images/Papier.flv

Durée de lecture d'un article : pas de différence

Le temps de lecture moyen d'un article sur chacun des supports est similaire.

Un utilisateur met en moyenne 1 minute 11 secondes pour lire un article sur papier contre 1 minute 13 secondes sur iPad. La durée de lecture d'un article sur papier ou iPad est donc très proche.

Répartition du regard identique sur un iPad et sur un journal papier

Concentration et mémorisation : avantage au journal papier

Une analyse plus approfondie montre cependant que les regards sont plus longs sur le support papier (275 ms sur un journal papier contre 231 ms sur l'iPad).

Ceci traduit une concentration accrue lors de la lecture du journal papier.

Cette concentration accrue se traduit par une meilleure mémorisation des articles papier. Suite à la lecture, seulement 70% des participants se rappelaient d'un article sur iPad, contre 90% pour le support papier !

Conclusion

Miratech a montré la différence de lecture d'un article entre un journal papier et l'iPad.

- Le support n'influence pas la durée de lecture lorsqu'il s'agit d'un texte court (de type article).

- Cependant le contenu est mieux assimilé et mémorisé sur un journal papier que sur un iPad.

Remerciements

Cet article est diffusé avec l'aimable autorisation de Miratech.
L'article original peut être consulté ici.
Nous tenons aussi à remercier gwinyam pour sa relecture attentive et efficace.

Toutes les études de Miratech sur developpez.com.