Introduction▲
Notre étude se concentre sur l'influence du contenu de la publicité sur sa visibilité. Un échantillon d'internautes a été testé dans nos laboratoires eye tracking. Il leur était demandé de naviguer librement sur 8 blogs retravaillés pour les besoins de l'étude.
Pour la première fois, les résultats détaillés de l'étude sont disponibles dans un livre blanc : eye-tracking-etude-publicites.pdf (PDF 3,5 Mo)
L'étude se divise en deux parties : la première traite de critères essentiellement graphiques, la seconde étudie des critères propres aux personnes présentes sur les publicités.
Efficacité en fonction des critères graphiques▲
- Le critère "Texte" est le plus impactant sur la visibilité d'une publicité : si vous ajoutez du texte, on prévoit une visibilité quasi doublée !
Voici un exemple de carte de chaleur illustrant nos propos :
- Après le texte, la présence de visage a une réelle influence sur la visibilité de votre publicité :
L'exemple ci-dessus est flagrant : la publicité avec un visage est beaucoup plus regardée !
- Le dernier critère étudié ayant un impact réel est l'intégration visuelle dans la page web.
On voit clairement que la publicité intégrée à la page (mêmes tons) attire plus le regard que la publicité de gauche, aux couleurs criardes :
Bilan▲
La présence de texte et de visage sont les deux critères qui influencent le plus la visibilité d'une publicité.
Voici le diagramme circulaire des influences relatives de chacun des critères :
La combinaison gagnante des critères graphiques▲
La combinaison gagnante en termes de visibilité est donc....
...du texte + un visage + bien intégrée à la page
Efficacité en fonction des critères propres aux personnes de la publicité▲
- Les résultats sont sans surprise : une personne sensuelle attire bien plus le regard.
La publicité de gauche présentant un homme torse nu attire bien plus les regards des participants.
- Contre toute attente, les internautes (hommes et femmes confondus) ont plus tendance à regarder les hommes que les femmes :
Dans cet exemple, l'homme est bien plus regardé que la jeune femme :
Bilan▲
Sur les deux critères, le critère sensualité est bien plus impactant que le genre :
La combinaison gagnante des critères propres aux personnages▲
La combinaison gagnante en termes de visibilité est donc....
...un homme sensuel
Conclusion▲
Miratech a montré les critères qui impactaient le plus la visibilité des publicités.
Voici les enseignements majeurs de notre étude :
- les internautes regardent plus les hommes que les femmes ;
- une publicité avec du texte, un homme sensuel et bien intégrée à la page est la plus efficace.
Les résultats détaillés sont disponibles dans le livre blanc : eye-tracking-etude-publicites.pdf (PDF 3,5 Mo)
Remerciements▲
Cet article est diffusé avec l'aimable autorisation de Miratech.
L'article original peut être consulté ici.
Nous tenons aussi à remercier jacques_jean pour sa relecture attentive et efficace.
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